Nuevas reglas, nuevos árbitros y la apuesta por la protección
De cara al inicio de la Copa Mundial 2026, el Instituto Mexicano de la Protección Intelectual (IMPI) enfrenta un doble desafío: por un lado, proteger la propiedad intelectual tanto de modalidades de piratería física como de esquemas de ambush marketing, y también los contenidos en plataformas digitales; por el otro, evitar la “hiperprotección” y no generar un detrimento para la actividad comercial.
Como explica Carolina Pérez Luna, Directora Divisional de Protección a la Propiedad Industrial del IMPI, el marco regulatorio del instituto es suficientemente robusto, lo que permite distintos tipos de procedimientos, tales como iniciar procedimientos contenciosos, registrar signos distintivos y derechos autorales.
No obstante, el reto está en actuar bajo criterios sensibles al contexto mundialista, por ejemplo, en los casos de ambush marketing: identificar el uso de lenguaje genérico que no busca más que generar una oferta atractiva para los consumidores de los usos cuya verdadera intención es “colgarse” del evento y crear la apariencia de un patrocinio oficial.
11 Millones de dólares
El Mundial 2026 genera aproximadamente 11,000 millones de dólares; los derechos exclusivos de marketing representan 1,800 millones de dólares.
Fuente: FIFA.
“Es un evento muy grande, es un evento masivo que claro que requiere todos nuestros esfuerzos para proteger la propiedad intelectual, pero ¿en dónde queda o hacia dónde va esta delgada línea?”
Carolina Pérez Luna, Directora Divisional de Protección a la Propiedad Industrial del IMPI
El nuevo marco regulatorio de la propiedad intelectual.
Para habilitar el trabajo del IMPI y darle “dientes” al organismo, la adecuación del marco regulatorio es clave: modalidades como el ambush marketing, que aprovecha la celebración de un evento masivo para aparentar un patrocinio y hacer uso de marcas y logos sin autorización, ya están contempladas en la Ley Federal de Protección a la Propiedad Intelectual (LFPPI) tras su última reforma en abril de 2026.
Steffania Sánchez Magallán, titular de la Secretaría Técnica de la Comisión de Economía del Senado de la República, subrayó que la reforma fue aprobada con los votos de todos los grupos parlamentarios y que sus estándares superan el contenido actual del T-MEC, al incluir la sanción de la piratería generada mediante inteligencia artificial.
Indicó que este marco convierte al IMPI en un árbitro capaz de establecer y hacer cumplir las reglas del juego, con la Suprema Corte de Justicia como instancia de revisión, tras un expediente en el que se reconoció que las facultades del IMPI son complementarias y no excluyentes de las de otras autoridades.
Para Gloria Niembro, socia de Propiedad Intelectual en el despacho Chevez Ruiz Zamarripa, el sector privado observa estos cambios como una modernización con herramientas más robustas para defender los derechos de propiedad intelectual en general.
Sin embargo, advirtió que el Mundial concentra publicidad, campañas, influencers y comercio de forma inusual, lo que amplifica tanto las oportunidades legítimas como los riesgos de falsificación y otras prácticas ilegales.
Multas por ambush marketing
Las multas por ambush marketing pueden alcanzar hasta 250,000 UMAs, equivalentes a casi 30 millones de pesos.
Fuente:
Ley Federal de Protección a la Propiedad Intelectual (LFPPI).
“El hecho de ir más allá de lo que tenemos hoy en nuestro tratado y de poder ver de cara a los retos que vamos a tener, nos permite tener políticas integrales, robustas, que nos ayuden a ser nada más y nada menos que competitivos”.
Carolina Pérez Luna, Directora Divisional de Protección a la Propiedad Industrial del IMPI
“Ahorita estamos en un punto de inflexión en donde tenemos que poner ojo en aquellas empresas que se quieran aprovechar. También en las empresas patrocinadoras, que de alguna forma también tienen ciertas limitantes”
Gloria Niembro,
socia de Propiedad Intelectual en el despacho Chevez Ruiz Zamarripa
Las plataformas digitales en línea de defensa
Dado que la conversación sobre publicidad, consumo y piratería se ha trasladado mayoritariamente a las plataformas digitales, el reto de proteger la propiedad intelectual ya no sólo se libra en los alrededores del Estadio Azteca, sino también dentro de las aplicaciones y redes sociales que concentran la atención de millones de aficionados.
Manuel Haces, gerente de Políticas Públicas y Asuntos Gubernamentales de Meta para México, Centroamérica y el Caribe, aporta un dato para contextualizar: Meta procesa 1.1 millones de contenidos por segundo, lo que hace indispensable el uso de herramientas algorítmicas para identificar violaciones a la propiedad intelectual.
Como ejemplo, describió el mecanismo Brand Rights Protection, que permite a los titulares registrar sus marcas directamente en las plataformas para que el algoritmo detecte usos no autorizados por terceros y aplique sanciones.
1.1 Millones de contenidos
Meta procesa 1.1 millones de contenidos por segundo.
“Como industria, es importante dar a conocer estos mecanismos para que más comercios registren sus marcas con nosotros y puedan advertir cuando hay un tercero no autorizado y que podamos darlo de baja de manera expedita”
Manuel Haces
Gerente de Políticas Públicas y Asuntos Gubernamentales de Meta para México, Centroamérica y el Caribe
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